Bloemen op Moederdag minder vanzelfsprekend

Nieuwsbericht -

Bossen rode tulpen

Moederdag is de belangrijkste bloemendag van het jaar. Toch ziet ABN AMRO dat bloemen als moederdagcadeau minder vanzelfsprekend zijn dan vroeger. Zo is de populariteit van bloemen en planten als geschenk op Moederdag in de laatste vijf jaar sterk gedaald. In 2008 deed 63 procent van de Nederlanders nog een bloemetje of plant cadeau aan moeder, schoonmoeder, oma of partner: in 2013 daalde dit naar 52 procent.

ABN AMRO stelt vast dat de behoefte aan gemengde boeketten of bloemstukken stijgt en de consument vaker kiest voor het ‘kant-en-klaar’ concept. De roos is de populairste bloem voor moeder en daarnaast verwent de Nederlander moeder het liefst met rood gekleurde bloemen of een mix van kleuren. Hoewel de populariteit van een bloemetje of plant afneemt, is het nog wel het belangrijkste moederdagcadeau. ABN AMRO verwacht dat dit in 2014 niet anders zal zijn, gezien de stijging van de aanvoer en omzet van bloemenveilingen. Ook is Moederdag in andere belangrijke (Europese) afzetmarkten nog erg populair en zijn bloemen ook hier het meest populaire cadeau.

Dure euro zorgt voor exportdaling

In het eerste kwartaal van 2014 daalde de bloemenexport met 3,5 procent in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Na een lichte stijging in januari (+1,9 procent) en februari (+0,9 procent) is de export in maart (-11,1 procent) volledig ingestort. Hierbij is sprake van opvallende verschillen tussen de belangrijkste exportlanden. Zo is er vooral een grote terugval in Frankrijk (-11,3 procent), Rusland (-6,7 procent) en Italië (-8,0 procent). De belangrijkste oorzaak van de exportdaling van snijbloemen naar Rusland - het belangrijkste exportland in Oost-Europa - is volgens ABN AMRO de goedkope roebel. Ook zorgden geopolitieke spanningen tussen Rusland en Oekraïne ervoor dat Rusland in het eerste kwartaal veel minder bloemen importeerde dan een jaar eerder. De forse groei van de export van potplanten naar Oekraïne is dan ook opmerkelijk. ABN AMRO benadrukt dat deze groei vooral in januari en februari tot stand kwam, terwijl in maart juist sprake was een daling met 60 procent. Verder verwacht zij dat een verdere daling van de export naar Oost-Europa kan resulteren in een grotere druk op de prijsontwikkeling. Hoewel ‘slechts’ 5 procent van de export naar Rusland gaat, is binnen de eurozone nauwelijks ruimte om dit extra aanbod te verwerken met handhaving van de marges.

Kansen door verkoop in supermarkten

ABN AMRO denkt dat de export op bestaande markten kan profiteren van professionalisering in het uitwerken van concepten binnen groeiende afzetkanalen als supermarkten, bouwmarkten en woonwarenhuizen. De potentie van de verkoop in supermarkten is groot vanwege de hoge bezoekfrequentie in combinatie met het hoge percentage impulsaankopen van bloemen en planten. Nederlandse leveranciers kunnen hierop inspelen door te produceren in gesloten ketens, schaalvergroting en ketensamenwerking. Dit resulteert volgens ABN AMRO in een grotere diversiteit en een breed assortiment. Zij constateert dat in de sector een beweging ontstaat naar verticale gesloten ketens voor sierteeltproducten. Hierbij treden kwekers en handelaren op als partner of ketenregisseur. Alle schakels in de keten delen informatie, waardoor deelnemers inzicht krijgen in producten, verkoopcijfers, marges en derving. Deze ontwikkeling heeft volgens ABN AMRO veel potentie: meer omzet, stabielere marges en minder derving voor alle schakels in de keten.

Delen

Lees meer over

Discussieer mee

ABN AMRO is benieuwd naar uw mening. U kunt daarom onder dit artikel reageren via Disqus. Door te reageren gaat u akkoord met de voorwaarden.

Meer nieuws